Proměna složitosti v jasnost
Spolupracovali jsme s logistickou softwarovou společností, která se snaží vyniknout. Jejich obsah byl technický a neživotný - skvělý produkt, ale bez jiskry. Náš první krok? Změnili jsme pozici jejich sdělení. Zbavili jsme se žargonu a vyprávěli srozumitelné příběhy, přičemž jsme přešli od “softwaru pro optimalizaci přepravy” k “odstraňování problémů s přepravou”. Rozdíl byl okamžitý - angažovanost na LinkedIn začala stoupat.
“Ve chvíli, kdy jsme přestali mluvit o funkcích a začali vyprávět příběhy, lidé nám začali naslouchat.”
Zábava s B2B (ano, opravdu)
Spustili jsme sérii obsahu #ShippingFails - skutečné přepravní nehody, odborné tipy a humor. Zasáhlo to. Příspěvky byly sdíleny, smáli jsme se jim a hlavně jsme si je zapamatovali. Nejlepší příspěvky jsme přetvořili do karuselů na LinkedIn, krátkých videí a obsahu blogu, který byl užitečný i zábavný. Jeden příspěvek získal více než 40 000 organických zobrazení.
Od názorů k hodnotám
Abychom dosáhli výsledků, přidali jsme silné CTA - kontrolní seznamy, webináře, pozvánky na předváděcí akce - a zajistili tak, aby virální obsah vedl ke skutečným konverzím. Výsledek? Dvojnásobný nárůst počtu kontaktů a značka, která se z neviditelné stala oblíbenou v oboru.
