Choisir les mauvaises couleurs peut nuire à votre marque
Votre logo est souvent la première impression que donne votre marque, et la couleur joue un rôle crucial dans la formation de cette impression. Une mauvaise palette de couleurs peut involontairement véhiculer des émotions ou des messages qui ne correspondent pas aux valeurs de votre marque, et détourner les clients que vous essayez d'attirer. Par exemple, l'utilisation de rouges vifs pour une marque de bien-être peut évoquer l'urgence ou l'agression plutôt que le calme et la confiance.
La psychologie des couleurs nous apprend que les différentes teintes suscitent des réactions différentes : le bleu évoque la confiance et le professionnalisme, le jaune la jeunesse et l'énergie, et le noir le luxe et la sophistication.
“La couleur n'est pas seulement un choix esthétique, c'est un outil stratégique qui influence en quelques secondes l'image que les gens se font de votre marque.”
Aligner la couleur sur la personnalité de la marque et les attentes du public
Pensez à la personnalité de votre marque : est-elle ludique ou sérieuse, audacieuse ou minimaliste ? Vos choix de couleurs doivent la renforcer. Par exemple, un fabricant de jouets pour enfants peut utiliser des couleurs vives et joyeuses comme l'orange et le vert citron, tandis qu'une startup du secteur de la finance peut choisir des bleus froids et des gris sourds pour refléter la stabilité et la confiance.
Si vous ciblez des consommateurs soucieux de l'environnement, les verts terreux et les neutres sont plus judicieux que les roses électriques ou les couleurs métallisées brillantes. Comprendre l'état d'esprit, le mode de vie et les préférences de votre client idéal vous aidera à choisir des couleurs qui attirent plutôt que de repousser.
