Превръщане на сложността в яснота
Партнирахме си с компания за логистичен софтуер, която се опитваше да се открои. Съдържанието им беше техническо и безжизнено - страхотен продукт, но без искра. Първата ни стъпка? Пренасочване на посланието им. Отказваме се от жаргона и разказваме истории, свързани с хората, като преминаваме от “софтуер за оптимизиране на превози” към “премахване на главоболията при транспортиране”. Разликата беше незабавна - ангажираността в LinkedIn започна да се покачва.
“В момента, в който престанахме да говорим за функции и започнахме да разказваме истории, хората ни слушаха.”
Да направим B2B забавен (да, наистина)
Стартирахме поредица от съдържание #ShippingFails - реални казуси при транспортиране, експертни съвети и хумор. Тя предизвика възторг. Публикациите бяха споделяни, смееха се и най-важното - бяха запомнени. Пренасочихме най-добрите публикации към въртележки в LinkedIn, кратки видеоклипове и съдържание в блога, което беше едновременно полезно и забавно. Една публикация получи над 40 000 органични показвания.
От мнения към стойност
За да постигнем резултати, добавихме силни CTA - контролни списъци, уебинари, покани за демонстрации - за да гарантираме, че вирусното съдържание води до реални реализации. Резултатът? Два пъти повече потенциални клиенти и марка, която се превърна от невидима в любима в бранша.
